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腾讯注册“敲一敲”,小功能撬动大社交

 发布时间:2020-09-17 来源:宁夏商标注册 宁夏版权登记 宁夏商标交易平台 红酒商标注册 宁夏特产商标注册 版权所有:宁夏商标注册 宁夏版权登记 宁夏商标交易平台 红酒商标注册 宁夏特产商标注册 点击:49次

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前不久,微信上线了一个小彩蛋“拍一拍”,迅速红遍了各大社交平台。

拍了拍朋友,拍了拍自己,加个小后缀还能拍一拍自己的爱豆,还有“人间惨剧”拍了拍自己的领导,最后喜提“被移出群聊”。

拍一拍才上线不久,就已经被广大网友“玩坏了”,但更有趣的事情发生了。最近,腾讯又在着手申请注册商标“敲一敲”,类型包括教育娱乐、计算机软件等,目前该商标显示注册申请中。


仔细观察“敲一敲”的商标LOGO后可以发现,图像中似乎包含着一只猫咪和一个锤子的形象。有网友猜测,不知是“拿着锤子敲打猫咪”的新小游戏,还是强提醒好友或者类似截屏的新功能?

目前微信已经推出了 “拍一拍”、“摇一摇”、“看一看”、“跳一跳”、“搜一搜”等功能,从名字命名规律来看,“敲一敲”很可能会是微信将添加的一个新功能。这类“轻而小”的微信彩蛋虽然不像信息流、视频号那样,承担微信生态的战略重任,却是微信生态中一个重要的促活手段。今年,张小龙在微信公开课上就曾表示,希望用更低门槛的方式把“人们的分享欲点亮起来”。

从长期来看,微信的目标是最终下沉为超级APP,这需要将大量的点融合连接起来,并持续引导用户停留,增强用户的活跃度。像“拍一拍”等功能,虽然小且细碎,却能带来一波又一波的用户热情。也许,今年我们会看到更多例如“拍一拍”这样的小功能,像“蚂蚁打招呼”一样,一个接一个地到来。

这些年,坐拥两大社交软件QQ和微信的腾讯,从摇一摇到敲一敲,一直在“玩花活”的路上不断拓展社交边界。

对于大多数用户来说,“拍一拍”、“敲一敲”更多的是娱乐功能。但对于一些社群运营者而言,这其中又增添了商业功能,比如“拍一拍”可以提升微信群的活跃度,很多沉寂的群被拍活了,这无疑是一个以低成本唤起用户注意的好工具。

然而,对于微信而言,这些绝对不是单一向的功能。微信的每一个功能,都是经过无数次测试后才逐步投入使用的,这是由“极度克制”的产品基因和亿级用户基数决定的。


回顾微信的发展历程,或许我们能更好的找到答案。

2011年,微信登上了历史的舞台,当时只有简单的发送消息和图片,此时的微信传播只在于视觉。1.2版本以后,微信上线了语音的功能,人与人之间的交流,不仅是接收到最基本的图文信息,还能够通过语言来感受对方的情绪;

2012年,微信发布 4.0 版本,增添了相册和朋友圈功能,让微信开始从一个通讯工具变成一个社交平台。4.2版本的微信发布了视频通话功能,进一步打破了空间的限制,让我们能够通过视觉和听觉,接受立体的影像,信息传播更加地形象化和立体化。

不过在社交当中,只有视觉和听觉,是远远不够的,还缺少了至关重要的触觉。虚拟空间互动中,身体在认知中的独特作用与意义不会完全消褪。

“拍一拍”、“敲一敲”象征着身临其境,以期通过视觉调动触觉、听觉等其他感官,将想象中这种功能落实到现实的身体上,使得传受者之间产生“触觉”的连接,这就是一个通过技术完成具身化的实践。

触觉,能用更简单的方式表达一种语言和文字所不能表达的情绪,或许也正是它最吸引人的地方。

仔细想想,无论是“拍一拍”还是未来的“敲一敲”,刚上线时大家都会觉得这也太简单了有什么意思呢?但是不久之后,我们都在用最新的功能互动并且乐此不疲,甚至不少网友的二次创作让它们又包含了更多奇妙的含义。

相信随着越来越多有趣的小功能出现,这些“轻而小”的工具未来可能会在庞大的微信生态中产生“奇妙的化学反应”,开启新的场景纪元。





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