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商标设计的大要素,您都把握的准吗?

 发布时间:2016-03-25 来源:宁夏商标代理 版权所有:www.biao88.cn 点击:1117次

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商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯,尊重其国家主权和民族特点,这已成为各国企业商标设计的原则。

商标设计不单纯是一般工艺美术问题,不能只追求商标的美观与实用,同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。

商标设计的法律要素包括以下几个方面:

商标的构成

各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定,商标构成要素可以是文字、图形、立体,组合或其他各种形式,美国商标法规定,任何文学,符号或标志,或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前,国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素,允许注册。

    由于商标竞争越来越激烈,国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异,招徕顾客,他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等,有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色,产品形状或其包装,音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。

中国商标法规定,商标应当由文字。图形或其组合构成,除此之外,其他形式都不能作为中国商标构成要素。

商标的显著特征

商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征,无论是文字、图形、还是文字、图形的组合,都要立意新颖、独具风格,具有足以与其他同类商标相区别的特点。

商标的颜色

商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素,一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分,是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。

 

商标在注册后如需变更颜色,则视为变更商标图形,必须重新申请注册。

由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义,许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

商标的文字、图形

一些文字、图形是禁止用作商标的,各国在禁用商标方面有不同的规定,应注意其差别性。

由于各国风土人情、社会文化背景不同,有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标,在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面,似乎已形成一种国际规范,即在选择商标的文字、图形和色彩时,避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。

商标的名称

许多国家禁用地理名称作为商标,因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

商标的版权保护

商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护,商标的版权保护即属人身权的保护。

设计风格与产品营销

商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭,商标图形设计逐渐进入大众传播时代,商标设计逐步专业化。

各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征;

在德国,形成了严谨.用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格;法国的商标设计与美术一脉相承,强调优稚和自由的表现,美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合,日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体,树造起自己的商标设计风格。

但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势:从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案,再趋向现代单纯、明快的几伺图案:从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。

 

 

企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上,综合考虑各种因素,加以全面规划;在具体的设计中,对商标的文字.图形、色彩,作综合的研究,对商标的广告效果作认真的分析。

商标设计基本程序

1、委托设计的商标应预先通过商标局查询,以提高商标注册的成功率。

2、由委托方提供具体设计要求,设计价格根据难易程度双方协商而定。

3、填好委托协议书。

4、设计初稿,以供客户选择,直到客户满意为止。

5、图形如需查询,另议。

商标规划

一、最好的是文字商标

一般商标可以包含文字和图案。但是,我们建议您在申请注册商标时,最好是以文字为主。这是因为:在申请注册商标时,对现有商标(包括已注册和尚未注册的)的查询是以文字为主的。这样就很难判断您的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案,无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。

当然,如果您设计的商标图案确实与众不同,具有较大的市场价值,那您应该在申请商标注册时就将它包括在内。另外一个比较可行的方法,是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样,即使图案商标的注册遭到拒绝,或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战,也不影响您注册的文字商标。

二、要取英文靓名

三、申请注册英文商标后,我是否还需要中文注册商标?

是的。由于文化差异产生巨大的审美、理解差异构成商务上的鸿沟只有通过本地化减小。因此,您所注册的中文商标,非常可能与您在英文的商标在各方面上有所不同。所以您申请中文注册商标仍然是必要的。

四、本地(本文化语言)与英文分开注册

 

合一注册,是厉行节约,但分开注册产生巨大的灵活性。各国知名品牌中,合一注册的非常罕见。

五、商标独特性非常重要

六、拼读简单,音律优美,朗朗上口、容易记忆和口头传播

七、字号(商号)与品牌商标一致

八、域名与品牌商标一致

九、避免与任何著名的商标相似

十、成功注册商标后,是否能100%保证所注册的商标的合法地位?



 作者:小俊
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