聚焦歌莉娅：电商商标维权第一案

早在1995年，歌莉娅女性时尚服饰品牌就创立了，其专注为都市女性提供时尚服饰。多年以来一直以环球之旅采撷灵感，引领着行业时尚的风潮，在市场上颇受消费者喜爱。但随着近年来电商平台的发展，歌莉娅作为知名商标也受到了侵权挑战。

　　2013年，歌莉娅收到来自淘宝网和京东商城的信息，指有商户涉嫌假冒“歌莉娅”商标销售女鞋。经调查发现，杭州娅品贸易有限公司在淘宝网和京东商城网站上以“歌莉娅女鞋旗舰店”和“歌莉娅鞋业旗舰店”销售有“歌莉娅”标识的女鞋，引导消费者错误认为其销售的女鞋是歌莉娅品牌所属的广州市格风服饰有限公司生产或有其他关联关系。涉案的杭州娅品贸易有限公司为两店的持有者，其在店内使用的“歌莉娅”商标图样及仿冒歌莉娅“环球发现，活出美丽”而来的口号“环球发现，分享美丽”极其相似，故意引导消费者在购买时误认和混淆，侵权的主观恶意明显。

　　歌莉娅方随即发表官方声明，澄清其自身与某些所谓旗舰店“李逵与李鬼”的关系，2013年6月，歌莉娅对淘宝网和京东商城网站的娅品贸易有限公司所属的“歌莉娅鞋业旗舰店”进行了网页公证和购买公证，大打维权战。

　　然而，由于当时的电商维权相关法规政策还不健全，因此歌莉娅的维权过程并没有想象中那么简单。娅品公司对未来可能被起诉的情况做了充分的预估和准备，隐藏了许多蛛丝马迹，这让歌莉娅在取证上遇到了极大的困难。但是，歌莉娅方面决心要和这种侵权行为斗争到底，虽然为此消耗了大量的财力和人力，但最终在歌莉娅的积极努力下，维权获得了胜利。法院判决杭州娅品公司立即停止生产、销售侵犯原告格风公司“歌莉娅”注册商标专用权产品的行为，并销毁所有侵权产品;娅品公司向格风公司赔偿包括合理维权费用在内的经济损失200万元。

　　杭州娅品公司并未“束手就擒”，仍然贼心不死，一方面不服一审判决坚持上诉，另一方面暗度陈仓在天猫商城重新注册新店伺机而动，仍然使用了格风公司的歌莉娅商标欺骗消费者。经过了一年的博弈之后，最终广州市格风获得了胜利，法院维持一审判决，判定杭州娅品公司商标侵权成立。

一个看似平常的商标维权案例，一旦打上电商的烙印，就有了不一样的意义。电商平台基于网络，与实体店有着本质的区别，网络的开放性给了一些不良商家抓住管理漏洞的土壤和机会，他们盗取其他产品多年积累的价值，坐享其成，欺骗消费者，扰乱市场的行为。不仅直接损害了其他品牌的权益，更是给消费者的消费行为带来了危害和困惑，更是严重打击了消费者对品牌产品的信心。受害最严重的，就是那些被仿冒的品牌。不仅要承受着品牌被人肆意窃取和伤害的压力，还要被蒙在鼓里的消费者痛骂，甚至找过来要求赔偿，最终进入到一个恶性循环。