电商浪潮汹涌 商标已成敲门砖

如今，电商浪潮顺势而来，企业纷纷“买票”上船，但不少企业却因商标“门槛”被电商平台拒之门外，面临发展瓶颈。面对商标危机，企业究竟该如何应对？

营销渠道受限、电商企业“咄咄逼人”……这让越来越多的传统小微企业开始“触网”，然而，不少企业在“触网”时却因商标被“拒之门外。据了解，小金是一家注册地在浙江、经营论文查重服务的淘宝网店负责人，每年毕业季的生意都十分火爆。不过，今年他却愁眉不展，由于商标纠纷，他即将面临“封店”的危机。

忽略商标 网店面临关闭

“考虑到已提交了商标申请，即使收到商标驳回通知，也没太在意。直到我收到对方店家的‘侵权警告’，向商标代理机构进行咨询后，才知道自己陷入了麻烦。”小金提及此事懊恼不已。他表示，他和上海一家网店都在淘宝网上从事提供高校毕业论文查重服务，即通过软件查询论文有多少是和其他论文雷同或者是否存在抄袭现象。小金在2013年11月设计了一枚文字图形混合标样的商标，申请注册42类软件开发类商标。去年11月，国家工商总局商标局以其申请商标已有近似图案商标为由，驳回了他的商标。而在被驳回后，小金因缺乏经验，并没有提出复审要求。

不曾想，今年1月，他突然收到上海店主的“警告”：“你的网店不能再使用这个名字做店招、宣传，这是我已注册的商标，若继续使用，就是商标侵权。”小金立即查询了解到，对方的确在去年5月将他的网店名注册了文字商标，除了42类软件开发类，还补充注册了第9类软件下载类与第41类教育类，且已顺利进入商标公告阶段。

“直至咨询商标代理机构，我才慌了神。”小金称，商标代理机构告知，若对方商标通过公示，拿到了商标注册证书，小金的店就会侵权，按淘宝相关规定，就意味着网店将关门15天，接受淘宝的调查，这不仅会错过市场旺季，还可能导致“封店”。届时，小金前期所积累的客户、店铺信誉等都将付诸流水。

目前，上海网商商标申请已进入公告期，小金必须马上提出商标异议，利用商标法赋予的权利，争取阻止对方商标成功注册，同时，利用异议期的12~18个月时间，做新品牌的储备，将主要业务及其相关门类均重新进行商标注册，商标注册成功，才有望逃过店铺被关的危机。

商标已成电商“敲门砖”

凭借成本低、覆盖面广的优势，加之一系列的利好政策刺激，电子商务正成为大多数传统小微企业眼中的香饽饽，农业、服装、轻工业、百货等商家纷纷转战电商平台。与此同时，部分从事文化创意、设计等个性化定制类企业也开始网上开店。

不过，随着电商市场越来越规范，商标、专利等成了小微企业进入电商平台的首道“坎”。去年，由于国家商标局系统“休克”，导致大量商标受理通知书、注册证书暂不发放，大量电商因此延迟开业。

天猫、京东、亚马逊、1号店等入驻须知或招商标准中，均明确规定，暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请。京东卖家提供商标受理通知书(TM状态商标)的，注册申请时间须满六个月。

事实上，注册一件商标只需花费千余元的商标注册费。但如果自身商标被他人抢注，想要让商标“失而复得”，不仅可能花费长达数年的时间，期间的花费更是动辄几万甚至数十万元。

根据各大电商平台的现行政策，没有独立商标知识产权的电商一旦被投诉，例如淘宝网，就会直接封店半个月，这就几乎等于对这家店宣判“死刑”。所以，品牌商不要因小失大，商标注册要趁早。