老干妈的启示：怎样才能起好商标名称？

    怎么样才能拥有一个好的或者说成功的商标呢？首先你得取一个好听的、容易让人记住的名称，这样的话传播起来就会事半功倍。比如老干妈，就非常通俗易懂、朗朗上口、非常有亲和力，而且还有一段非常感人的“老干妈故事”。只要提起辣椒酱，人们想到的肯定是老干妈，可以说，老干妈已经成为了辣椒酱的代名词。为什么后来的老干爹不行呢，其中一个原因就是“老干爹”商标名称就不太好，在这个时代，干爹就是个贬义词，再者，老干爹属于模仿老干妈，很明显就是傍名牌，这在品牌知名度上就打了很大的折扣。

刚才说到老干妈品牌有亲和力，从而增强了品牌的传播。众所周知，绝大多数情况下，一般都是家庭妇女购买家庭日用品，女人和女人之间本身就具有天然的亲和感，她们当然会选择老干妈而不选择老干爹。

另外，在为商标起名称的时候，要充分考虑到保护性，一般情况下不要采用注册商标+通用名，假如产品上市后受到了消费者的欢迎，难免不被一些人模仿，也采用注册商标+通用名的方式来生产产品参与竞争。比如前些年吉林九鑫集团代理济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜，经过投入资金进行市场运作，扬帆牌新肤螨灵霜很快风靡市场。然而一些厂家也相继退出了XXX牌新肤螨灵霜，而且包装和扬帆牌新肤螨灵霜很相似，价格也更低，这样就大量抢占了扬帆牌新肤螨灵霜的市场份额。对此，吉林九鑫集团和济南东风制药厂毫无办法，因为济南东风制药厂的商标扬帆牌新肤螨灵霜是注册商标+通用名，商标法只保护扬帆牌，而新肤螨灵霜不受保护。

总而言之，易传播、亲和感、保护性，这三者是起好商标名的关键所在。市场上鱼龙混杂，想要在众多品牌中脱颖而出，起好商标名至关重要，所谓“名不正言不顺”，有了好的商标名称，对企业品牌发展起到的是事半功倍的作用。