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老干妈的启示:怎样才能起好商标名称?

 发布时间:2015-04-09 来源:宁夏商标注册 版权所有:宁夏商标注册 点击:2283次

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    怎么样才能拥有一个好的或者说成功的商标呢?首先你得取一个好听的、容易让人记住的名称,这样的话传播起来就会事半功倍。比如老干妈,就非常通俗易懂、朗朗上口、非常有亲和力,而且还有一段非常感人的“老干妈故事”。只要提起辣椒酱,人们想到的肯定是老干妈,可以说,老干妈已经成为了辣椒酱的代名词。为什么后来的老干爹不行呢,其中一个原因就是“老干爹”商标名称就不太好,在这个时代,干爹就是个贬义词,再者,老干爹属于模仿老干妈,很明显就是傍名牌,这在品牌知名度上就打了很大的折扣。

刚才说到老干妈品牌有亲和力,从而增强了品牌的传播。众所周知,绝大多数情况下,一般都是家庭妇女购买家庭日用品,女人和女人之间本身就具有天然的亲和感,她们当然会选择老干妈而不选择老干爹。

另外,在为商标起名称的时候,要充分考虑到保护性,一般情况下不要采用注册商标+通用名,假如产品上市后受到了消费者的欢迎,难免不被一些人模仿,也采用注册商标+通用名的方式来生产产品参与竞争。比如前些年吉林九鑫集团代理济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜,经过投入资金进行市场运作,扬帆牌新肤螨灵霜很快风靡市场。然而一些厂家也相继退出了XXX牌新肤螨灵霜,而且包装和扬帆牌新肤螨灵霜很相似,价格也更低,这样就大量抢占了扬帆牌新肤螨灵霜的市场份额。对此,吉林九鑫集团和济南东风制药厂毫无办法,因为济南东风制药厂的商标扬帆牌新肤螨灵霜是注册商标+通用名,商标法只保护扬帆牌,而新肤螨灵霜不受保护。

总而言之,易传播、亲和感、保护性,这三者是起好商标名的关键所在。市场上鱼龙混杂,想要在众多品牌中脱颖而出,起好商标名至关重要,所谓“名不正言不顺”,有了好的商标名称,对企业品牌发展起到的是事半功倍的作用。



 作者:宁夏商标注册
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