商标的启示——看东部农民怎样致富？

奉化水蜜桃、余姚榨菜、宁海梅林鸡……看到这一连串耳熟能详的农产品名字，很多人就想到了“宁波乡土制造”。因为有了品牌，普通的农产品质量和声誉都有了提升，也就有了更高的附加值和经济价值。

农产品品牌建设发力

长期以来，农户各自为政，农产品因为没有品牌、缺乏包装，难以卖个好价钱。近年来，一些农产品经济人或组织看到品牌农产品蕴藏着的巨大商机，纷纷申请商标，地理标志证明商标更是其中的“点金石”。

地理标志证明商标是指某商品的特殊品质与其产地的水、土、气候等地理环境有紧密联系，并由某个组织注册的商标，它是用来证明商品出自某原产地或者具有某种特定品质的标志，例如绍兴黄酒等。

品牌附加值带来高收益

“到5月份，来吃杨梅的客人络绎不绝，都说是冲着‘余姚杨梅’这个牌子来的。”余姚杨梅种植户陈某看着“余姚杨梅”商标有感而发。

以前的余姚杨梅采用无牌销售的方式，虽然好吃，却缺乏统一品牌。地理标志证明商标的使用不仅打破了传统杨梅无品牌无标识的销售模式，也培育出一批认准“余姚杨梅”的市场需求者。现在，“余姚杨梅”已成为当地旅游业的一块金字招牌，每年吸引来自上海、南京、苏州等地的游客20多万人，催生出有明显地方特色的“杨梅经济”。

跟余姚杨梅一样，大多数地理标志证明商标在带来巨大市场需求的同时，也给农户带来实实在在的经济效益，创牌后，销售价格和利润成倍增长。

市场上，普通土鸡的价格大约为每公斤15元，但宁海梅林鸡的身价却要“金贵”许多，市场售价最高达到每公斤44元，是普通土鸡的近3倍。创牌成功次年，宁海梅林鸡的销售利润就同比上升了200%。“奉化水蜜桃”成功注册地理标志之后，大受超市青睐，目前，产品销售已扩展到全国多个城市，并成功进入沪、杭、甬、台、温等地的欧尚、联华、大润发、沃尔玛等240多家大中型超市，年销售3700多吨。

品牌集群化推动产业升级

地理标志证明商标的使用，将以品牌带动一方区域特色农业的集群化发展。在此基础上，只要稍加引导就能有效助推当地农业产业化的升级。

“余姚瀑布仙茗”商标注册使用以来，相继制订了关于商标使用多项管理制度，分别对茶叶标准、后续保障、质量控制、包装盒控制、违规处置、入会条件等方面做出了明确规定，不但保证了商品的质量，也有效提高了整个行业的生产管理水平。

“余姚榨菜”商标申请后，当地治理整合榨菜生产加工企业，政府、行业协会双重发力，颁布实施《余姚榨菜地方标准》，提高准入门槛，严把企业质量关，使区域榨菜加工行业有了整体性飞跃。

目前余姚茶叶、榨菜、杨梅等申请了地理标志证明商标的特色农产品种植面积已达30.75万亩，年产值27.2亿元，占余姚农业总产值的45.4%，涉及农户8.5万户、农民36.39万人。

同样，奉化市除了制订颁布“奉化水蜜桃”品牌管理办法，还以《奉化水蜜桃栽培技术规程》和A级绿色食品品质特性标准为要求组织生产管理，建立生产田间档案，对产品生产进行全程管理，实现了“奉化水蜜桃”质量管理的整合和规范。在质量与销量的双重保证之下，奉化桃农种植热情高涨，全市水蜜桃种植面积已由2008年的3.3万亩扩增至现在的5万亩，产值翻了近1番。