中国企业注册国际商标的问题

近些年来，随着国内企业实力的不断强大，越来越多的企业正在或计划走出国门、走向国际化。在企业“走出去”的过程当中，才发现中国企业的商标在国外被抢注的情况已不鲜见，对企业来讲就已经造成了巨大的经济损失。为了增强企业商标的国际维权意识，加大在美国、香港、法国、马德里等国际商标注册的力度，鹰飞知识产权机构做了相应调研，并提出一些建议。

一、 企业国际商标注册中存在的诸多问题

(一) 国际商标注册数量稀少。十余年来，中国国内企业申请国际商标注册的热

情一直不高，这足以反映出企业对于国际商标注册的认知度和意识不够。

(二) 企业商标意识浅薄。中国国内企业以中小企业为主，对外贸易的依存度较

高，但多数仍停留在(OEM)贴牌代加工的层面，根本没有认识到商标在企业发展过程中所起到的重大意义，大多数企业甚至国内商标都没有进行注册，国际商标更谈不上了。国内企业的品牌意识浅薄成为制约企业发展到一定阶段转型升级的瓶颈，也成为国际商标注册工作无法有效推进的“拦路虎”。

(三) 毫无参与企业国际市场竞争的意识。有些企业虽然对商标的重要性具备定

的了解，也在国内进行了商标注册，但他们仍然缺乏参与国际市场竞争的意识与决心。很多企业仅满足于眼前贴牌生产带来的微薄利益，不愿或无意识在自主品牌的建设上下功夫。

(四) 国际商标注册不可企及。国际商标注册与国内商标注册相比具有节省时间、

手续简便、费用较低等诸多优点，非常适合出口、外贸范围较广的企业，尽管如此还是有些企业认为国际商标注册存遥不可及。但实际上，在已经注册了国内商标的情况下，再通过国内商标的基础延伸注册到美国、法国、香港、马德里其他缔约国等只是个过程问题，并不存在多大障碍和风险。

(五) 没有品牌建设的整体规划。企业的品牌经营不仅要求参与品牌建设的人员

具有丰富的知识产权及法律知识，而且还要求企业家具有品牌建设规划的战略眼光，促使企业内各部门间统筹协调、通力协作。中小企业一般规模较小，人员也少、内部分工极不明确，不具备品牌建设与维护团队，更是谈不上整体的品牌战略规划。

二、 关于推进国内企业国际商标注册建议

(一) 相关部门加强商标知识普及宣传。国家及地方知识产权、工商、商标等部

门应该利用各种媒体宣传普及知识产权知识，专门针对外贸及出口企业集中发放国际商标注册的宣传材料;充分发挥电视、报刊、网络等新闻媒体的作用，加强对企业商标战略的宣传，形成企业自主品牌创建的市场气氛。

(二) 加强企业管理人员的商标意识。国家及地方知识产权、工商、商标等部门

应该对企业法定代表人、高级管理人员等进行商标法律法规、国际商标注册知识的系统培训，促使其提升品牌管理理念。

(三) 依赖专业商标机构的服务。充分发挥行业内专业商标注册代理机构的作用，

开展国际商标注册知识普及培训、政策解读、国际商标注册指导、商标代理注册等服务，帮助企业了解更多关于美国、法国、香港、马德里等国际商标注册体系的特点以及在办理中应注意的问题及商标维权问题，及时解答企业有关国际商标注册的难题。